大家好，关于蒂芙尼加盟很多朋友都还不太明白，今天小编就来为大家分享关于在蒂芙尼的转型之中的知识，希望对各位有所帮助！

1、亚历山大·阿尔诺坐在纽约办公室

2、2021年2月，距离亚历山大·阿尔诺（AlexandreArnault）新任蒂芙尼公司（Tiffany&Co.）的产品和公关执行副总裁职位不到一个月，他便前往碧昂丝（Beyoncé）和肖恩·卡特（ShawnCarter，即Jay-Z）位于洛杉矶市贝莱尔的家中。

3、当卡特夫妇的私人厨师正在准备晚餐的时候，年轻的阿尔诺向他们介绍了自己对于这个具有185年历史的美国珠宝品牌的想法。最近，他的父亲伯纳德·阿尔诺（BernardArnault）以158亿美元的成交价将其收购，加入酩悦·轩尼诗-路易威登（LVMHMo?tHennessyLouisVuitton）奢侈品集团。尽管29岁的阿尔诺对这对夫妇十分友好，并且在晚宴的同月，LVMH宣布持有Jay-Z的“黑桃王牌”（ArmanddeBrignac）香槟品牌的50%股份，他依旧觉得邀请他们加入蒂芙尼的首个大规模宣传活动并非易事。如今，身为纽约客的他用了一个篮球比喻来描述这次会面：“篮筐如此之远，你感觉可能永远都投不进，但是出于某种原因，它却进了。”

4、阿尔诺是有备而来的。他回忆道：“我有一个史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）式的时刻，我说：‘还有一件事。’”——这是乔布斯的格言，这位已故的苹果公司总裁多次以此来收束自己的主旨发言。晚宴快结束时，阿尔诺拿出了一幅让-米切尔·巴斯奎特（Jean-MichelBasquiat）的1982年画作《EqualsPi》的高清打印图。他刚刚以公司的名义买下了这幅作品，令人惊讶的是，的背景是蒂芙尼招牌的浅绿色。（没有确凿的证据表明，1988年去世的巴斯奎特有意使用这个颜色来致敬，这位艺术家的某些粉丝和友人还谴责了这种暗示。）

5、阿尔诺告诉这对搭档，他想让这幅画成为广告的一部分；他们动心了。“我做事情是凭关系。”Jay-Z在一封电子邮件中写道，“多年来，亚历克斯（Alex，亚历山大的昵称。——译者注）和我发展出了一段很棒的交情和友谊。我们在‘黑桃王牌’上的合作也很不错，因此我当然很感兴趣。”

6、这番对话最终促成了2021年8月发布的蒂芙尼广告——《关于爱情》（AboutLove）。碧昂丝戴着128克拉的蒂芙尼黄钻出现在广告中，扮演当代的奥黛丽·赫本（AudreyHepburn），身旁是Jay-Z和那幅画。在同组影片中，这对夫妇表现得既俏皮又亲密。他们吃着比萨。她唱起《月亮河》（MoonRiver）。这是“抖音”一代的《蒂凡尼的早餐》（BreakfastatTiffany\’s）。

7、Jay-Z和碧昂丝出现在蒂芙尼最近的宣传活动中，

8、一同出镜的还有一幅让-米切尔·巴斯奎特的画作，

9、尽管关于这场宣传活动的最初讨论是在令人焦虑、新冠肆虐的冬季，但是阿尔诺打赌，当它发布的时候，空气中会重新弥漫着希望，这些广告会让人想坠入爱河。疫情时期的爱情时间点与阿尔诺的私人生活同步。他与设计师热拉尔丁·居约（GéraldineGuyot）于2021年成婚，6月，他们先在巴黎举办了民事仪式，然后在10月于威尼斯举办了盛大婚礼，到场嘉宾包括卡特夫妇、歌手法瑞尔·威廉姆斯（PharrellWilliams）、网球巨星罗杰·费德勒（RogerFederer）和说唱歌手坎耶·韦斯特（KanyeWest），后者还进行了表演。

10、对于72岁的法国大亨伯纳德·阿尔诺的次子来说，这是相当重要的一年——从他的婚礼、新工作、搬到纽约，再到他的家族收购了美国最具历史积淀的奢侈品牌之一，这是奢侈品行业有史以来最大规模的收购。正如初创公司的老生常谈道，快速行动和打破规则是他的天性。在他的私隐又勤勉的家族谱系之中，亚历山大是一个破坏者。他是痴迷于技术的未来主义者，将Snap的创始人埃文·斯皮格尔（EvanSpiegel）和Twitter的联合创始人杰克·多尔西（JackDorsey）视为知己。这并不意味着他很鲁莽——在访谈中，他都表现得沉着自律。

11、当他还是计算机工程专业的学生时，阿尔诺就被系统地培养学习家族生意，代表LVMH出公差到访中国、日本、韩国、中东、美国和新加玻。克里斯汀·迪奥（ChristianDior）公司的董事长兼执行总裁彼得罗·贝卡利（PietroBeccari）记得这些差旅之中的他，高且害羞。他说：“他是去学习的，尽可能多地观察。”后来，在2014年，阿尔诺跟着贝卡利实地学习，之后则是跟着芬迪（Fendi）的执行总裁在该品牌的罗马总部学习。

12、在他担任德国箱包品牌Rimowa的执行总裁期间，据LVMH统计，公司业绩呈指数级增长（该集团并不公布单个品牌的业绩）。Rimowa成立于1898年，于2017年被LVMH收购。至关重要的是，阿尔诺将这个传统品牌打造得时髦起来。现在，它的外包装和苹果产品类似，流线型的白色标签和箱身。阿尔诺带头搞起联名，包括装饰着Supreme商标的行李箱，以及出自Off-White设计师维吉尔·阿布洛（VirgilAbloh）之手的透明行李箱。这款2018年的行李箱是在向隐私和监控的议题致意。它不仅仅是个行李箱——而是对当代社会的评论。蕾哈娜（Rihanna）都提着它，这巩固了其在流行文化中的地位。

13、如今，阿尔诺把这套时下的手法带到了蒂芙尼。该公司的产品种类繁多，从入门级的纯银制品，比如深受几代青少年喜爱的、275美元的艾尔莎·柏瑞蒂（ElsaPeretti）心形项链，到款式众多的订婚戒指、家居收藏，再到数以百万计的精品珠宝。

14、曾在珠宝公司卡地亚（Cartier）和海瑞·温斯顿（HarryWinston）工作过的蒂芙尼执行总裁安东尼·勒德吕（AnthonyLedru）说：“亚历山大（给集团）带来了巨大的现代气息。”勒德吕补充道，“你必须与新粉丝打交道，这就是他带来的巨大优势。”

15、百达翡丽和蒂芙尼联名的限量款鹦鹉螺腕表，

16、伯纳德·阿尔诺的5个孩子都在家族企业里工作。据报道，2021年的头9个月，该集团的营业额达到了505亿美元，其经营的行业包括众所周知的时尚品牌和烈性酒——路易威登、迪奥、唐·培里侬（DomPérignon）香槟王和轩尼诗只是其中一小部分，其他不那么光鲜亮丽的行业包括Starboard游轮业务和《巴黎人》（LeParisien）报纸。Rimowa所属的时尚和皮具业务集团在2021年第三季度的整体营收与2019年同期相比上涨了38%。

17、亚历山大同父异母的姐姐，46岁的戴尔芬（Delphine）是路易威登的执行副总裁，同父异母的哥哥，44岁的安托万（Antoine）是Berluti品牌的执行总裁以及LoroPiana的董事长。他的弟弟，27岁的费雷德里克（Frédéric）是豪雅（TagHeuer）的执行总裁，而23岁的弟弟让（Jean）则是路易威登腕表部门的市场及开发总监。从所有的报道来看，他们关系紧密，相处融洽——没有上演什么《李尔王》（KingLear）。疫情期间，兄弟姐妹持续和父亲通过Zoom共进午餐，尽管由于时差的缘故，阿尔诺通常在吃早餐。在这些聚会上，他们谈论的都是共同的兴趣，比如网球和艺术。

18、当然，他们也谈论生意。与被亚历山大视为潜在收购对象的Rimowa不同，蒂芙尼公司的交易多年以来一直掌握在效力于集团的银行家和律师们手中。

19、从2019年最初出现有关这笔交易的报道，到2021年1月交易达成，交易的过程充斥着诉讼、反诉讼、讨价还价和侮辱。用阿尔诺的话说，他依然专注于自己在Rimowa的工作而远离了是是非非，直到2020年底之前，他都一直担任其执行总裁，如今依然出任董事长一职。在疫情致使旅行停滞的时期，经营一家箱包品牌无异于试图在风暴中渡过难关。

20、阿尔诺在Rimowa工作的最后一天是2020年的平安夜。2021年1月6日，他搬到了纽约，和居约以及他们的黑色拉布拉多犬“柠檬”一起搬进了位于索荷区的公寓。1月7日，阿尔诺搭乘地铁来到上城区，这是他到蒂芙尼总部上班的第一天。这一天包括了“几场Zoom会议”。他回忆道，还一一与新团队成员会面。他只有一张纸质的公司组织结构图，多少有些一无所知。他说：“除非（收购交易）最终签署，否则你无法真正插手公司的事务或者做任何事情。”

21、伯纳德·阿尔诺任命资深的LVMH高管勒德吕来领导蒂芙尼，亚历山大则在他手下工作。[深受信任的LVMH高管迈克尔·伯克（MichaelBurke）则出任蒂芙尼董事会主席。]勒德吕说：“我夹在阿尔诺父子之间，这就是公司的结构。”他们一起着手了解当前的团队，并且雇用新晋人才。

22、将一家深受喜爱的美国公司认作欧洲奢侈品集团的一部分是某种外交挑战。认为LVMH可能会多多少少玷污或者使蒂芙尼法国化的想法让阿尔诺很恼火。他说：“我不知道为什么人们会认为我们要把办公室搬到巴黎或者别的地方，但是这与我们要做的事情相去甚远……我们的历史一贯是从不同国家收购公司，并且忠实于它们的基因。”阿尔诺援引了之前的几个收购案例——芬迪强调其罗马传统；Rimowa的总部依旧设在德国科隆——阿尔诺谈到了保留蒂芙尼身份象征的心愿。（与此同时，阿尔诺也将自己严格自律的作息调整到了纽约的生活方式，绕着下曼哈顿区慢跑，在哈德逊河畔打网球。Jay-Z确保他去过布鲁克林最受欢迎的Lucali比萨店。）

23、蒂芙尼是一家美国品牌——它的一些手工制造都在纽约和罗德岛完成，它在全美共有94家门店——但是它更是一家纽约品牌。在20世纪50年代，它成为了世纪中叶的精致标志，在设计师让·史隆伯杰（JeanSchlumberger）手中闪闪发光，他也是一位出身富裕家庭并在纽约大展身手的法国人。它一直都吸引着各路创意人才——艾尔莎·柏瑞蒂、帕洛玛·毕加索（PalomaPicasso）、弗兰克·盖里（FrankGehry）；它也是经典造型的指明灯，比如1961年电影《蒂芙尼的早餐》中奥黛丽·赫本凝视着第五大道上橱窗的剧照。就连洋基队的标志都源自蒂芙尼的设计。

24、LVMH对该公司做出的诸多早期举措都很符合其曼哈顿血统。2021年9月，蒂芙尼发布了由纽约艺术家丹尼尔·阿舍姆（DanielArsham）设计的49个限量版的被侵蚀的青铜盒，这是对蒂芙尼经典蓝盒子的改造。该盒子和里面的一条项链被蒂芙尼以4万美元的价格出售。两个月后，另一个限量版联名系列问世，与纽约街头潮牌巨头Supreme的联名包括了把玩“回归蒂芙尼”广告语的狗牌。一天内就售罄了。

25、但是阿尔诺的营销策略不仅得益于纽约市的影响力，也归功于硅谷的杂食性和街头服饰的发展速度。蒂芙尼的执行总裁勒德吕解释道：“对我而言，亚历山大40%靠分析，60%靠知觉；他是‘今天能做就不要等到明天’的那种人。”一年之内，目不暇接的上新让时尚和商业都有了翻天覆地的变化。

26、除了阿舍姆和Supreme的联名，还有Jay-Z和碧昂丝加盟的广告，2021年12月，该品牌还发布了一款限量版的百达翡丽（PatekPhilippe）鹦鹉螺腕表，表盘是蒂芙尼蓝色。在Phillips拍卖行为“自然保育协会”举办的拍卖会上，这只表打破了大约5万美元的估价，以超过600万美元的价格售出。同时，在12月，艺术家乌尔斯·费舍尔（UrsFischer）发布了NFT的“石头上的蒂芙尼小鸟”胸针与哈瓦那辣椒的相撞，这是他的《混沌》（Chaos）数字雕塑系列的一部分。2021年秋天，海莉·比伯（HaileyBieber）签约成为品牌大使。

27、2021年7月，蒂芙尼发起了一场具有争议的宣传活动，其中一张图片上的字样写着：“不是你母亲的蒂芙尼。”这是它对过去最直白的声明。虽然这次尝试远不比《关于爱情》的规模——包括城市里的张贴海报和社交媒体上的图像——但是它触动了人们的神经，Instagram上也充满了顾客们的不满留言（比如：“我妈妈的品位很棒，谢谢。”）

28、阿尔诺说他支持这场宣传活动：“它引起了一些反弹，但是它也让那些从来不会想起蒂芙尼的人们开始谈论我们，这在我看来是个好现象。”这也让他见识了蒂芙尼消费者的凶猛。他说：“人们用望远镜和狙击枪审视着这个品牌，人们真的在等着看我们会怎么做。我们拥有如此高的参与度，无论是爱是恨，都相当令人着迷。”

29、这种源源不断地吸引注意力的方法是有效的吗，还是说，太快太猛了？纽约的零售顾问罗伯特·伯克（RobertBurke）说：“这些频繁的上新是聪明之举。它们可能会让当前的顾客难以理解，但是我觉得这样做没问题。“通过迅速而坚决的品牌重塑，蒂芙尼可能会赢得新客户，同时也调整现有客户群的预期。伯克解释道：”有些人相信，如果你在这些变动中表现得迅速，顾客也会快速地适应。如果变化的过程缓慢而稳定，可能就不会如此有效了。”

30、缓慢而稳定不再是蒂芙尼的一贯作风了。阿尔诺说，当他雇人的时候，他找的都是那些拥有街头智慧的人。对他来说，那才是“卷起袖子把事办妥的能力”。这并非必然站在体制的对立面。他说：“所有的企业家，在他们自身所在的领域，无论是我的父亲、马克·扎克伯格（MarkZuckerberg）或者老天知道什么人，都是有些街头智慧的。”

31、至于未来的计划，该品牌还没给出任何确凿的答案，但是阿尔诺已经带着痴迷于蒂芙尼的艺术家汤姆·萨克斯（TomSachs）参观了该品牌在罗德岛上的工厂。第五大道上的标志性旗舰店正在由LVMH的坚定拥趸建筑师彼得·马里诺（PeterMarino）进行重新设计，《EqualsPi》、理查德·普林斯（RichardPrince）的蒂芙尼画作和蒂芙尼的黄钻都得到了应有的荣誉之位。

32、但是，或许那永远无法实现的蒂芙尼联名才最辛酸。路易威登的男装艺术总监维吉尔·阿布洛是阿尔诺的密友，却于2021年11月因癌症去世。阿尔诺回忆道：“他的创意是无穷无尽的，并且他所做的每件事都在打破边界。”在他去世之前，他们已经开始了有关蒂芙尼联名的早期洽谈。“他对婚礼类别很有兴趣，因此提出了几个有关婚戒的想法。我们还没有正式坐下来开始设计，但是我们已经开始讨论做点儿什么的潜在想法。”

33、阿尔诺钦佩阿布洛“永不畏惧的精神”。这是在新城市里跑一场马拉松所必须的心态，2021年秋季，阿尔诺就是这么做的。他对巴黎马拉松（巴黎人开玩笑说是时候该出城了）和纽约马拉松（热情洋溢、真诚努力的庆典）之间的区别感到惊讶。

34、阿尔诺的朋友们身穿写着“亚历克斯快跑！”的运动衫，指示他也把自己的名字写在上衣上，这对于如此注重隐私的人来说是反常的。但是当天天高云淡，被看见的感觉变得很好。他说：“当我正在跑的时候，我听到人们喊着：‘亚历克斯！亚历克斯！’那种感觉很酷。”

关于蒂芙尼加盟的内容到此结束，希望对大家有所帮助。