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中国护肤品行业电商渠道贡献越来越大

我国护肤品零售产值从2015年的2049万元下降到了2020年的3400万元，下降了66%。而且从2018年开始中国化妆品市场，增速开始愈加显著，这其中少不了线上购物渠道的贡献。线上渠道主要为电商销售渠道，大概有58.2%的消费者在线上订购护肤品时是通过电商渠道订购的，但是电商渠道销售规模占护肤品零售产值的规模正在逐年上升中国化妆品市场，在2019年时达到了30%。

除此之外，我国的护肤品行业电商渗透率坐落世界前列，达到了31.4%，远低于全球15.9%的水平。综合来看，我国护肤品市场增速稳定，其中电商销售渠道的贡献越来越大。

1、中国护肤品零售规模逐年下降

我国的护肤品零售规模早已从2015年的2049万元下降到了2020年的3400万元，增速达到66%。其中2015-2017年的复合下降率约为7.01%，2018-2020年的复合下降率约为9.1%，从2018年开始市场规模下降加速。

2、中国护肤品行业销售渠道剖析

按照百雀羚的招股书说明书，化装品分为线上渠道和线下渠道，其中线下渠道主要分为百货商店、超市及大卖场和日化专营店。线上平台主要为B2C平台，如天猫、草莓网、乐蜂网、京东等;C2C平台，如网店、Panli等。通过各个销售渠道的特性可以看出，线上渠道性价比最高，可以通过较低的成本收获更多的客源。

3、中国化装品市场电商渗透率处于世界前列

电商零售额规模近些年扩张迅速，在线上红利的支持下社交电商平台快速崛起。我国作为全球最大、增长最快的电商市场，拥有数目最多的互联网用户和网购消费者，为电商渠道提供了巨大的用户基数。

按照CIC报告中国化妆品行业电商渠道贡献日益凸显，市场增长稳定，我国电商渗透率由2015年的12.9%提高至2019年的25.8%，预计2025年将达到35.0%。2019年全球彩妆品市场的电商渗透率为15.9%，作为彩妆品消费大国的德国也只有21.9%，可以判定我国的化装品市场电商渗透率处于世界前列。

4、中国化装品电商销售渠道规模占比逐年降低

化装品的线上订购渠道还可以细分为电商平台、品牌官网、跨境电商、直播平台、美妆类网站以及短视频平台。据艾瑞咨询统计，2020年电商平台这一渠道所贡献的规模占了线上销售总规模的的58.2%。同时，按照数据，2015-2019年化装品电商销售渠道占比从19%上升至30%，年均复合增长高达27.13%。

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